2020-03-132020-03-1320172017DICINN058http://repositorio.coomeva.com.co/handle/coomeva/617Metodología de posicionamiento la cual plantea que la exploración profunda de cada uno de los arquetipos y el entendimiento de la forma en la que se relacionan, con la marca, su negocio y con el público objetivo de ella, permite encontrar tensiones, que ayudan a escapar de los clichés y capturar la atención e imaginación de los consumidores con respecto a la historia que se quiere contar.application/pdfspaOtherOpen AccessAcceso abiertoAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 InternacionalPlanificación estratégicaPosicionamiento de marcasMercadeo