El “consumo responsable” se enfoca en promover en los ciudadanos conciencia en la toma de decisiones de sus compras, para que consideren en ellas cómo se produce el producto que se elige comprar y evalúen qué relaciones socio-ambientales hay por detrás de ese producto. Dentro de este concepto también está la idea de austeridad voluntaria y del examen constante sobre la necesidad real de adquirir bienes u objetos.